亮马河上亮马，宝马诠释传承中创新

中西方文化交融，全球各地的思想碰撞，究竟怎样改变了世界？作为享誉全球的豪华车制造商，宝马就在本次北京车展期间展现了其中的深意。4月25日-4月30日，宝马集团携家族重磅车型亮相北京亮马河畔。这是一次沉浸式的中西文化梦幻联动。

近几年，因为城市地标潮流的火爆，亮马河也被广大网友称为“东方塞纳河”。在这里，北京这座国际大都市的繁华总能尽收眼底，让人们感受着时代变迁下的现代都市。

巧合的是，如今每个夜晚都在映射现代繁华的亮马河，也记载着北京作为六朝古都的发展历程。元朝时期，亮马河是京杭大运河的最后一公里。明清时期，南来北往的客商马车队，都会在这附近洗马、饮马，因此才有了“晾马河”这个称呼，后雅化为“亮马河”。

六朝古都与国际大都市同频共振，是历史为我们书写的浪漫。当然停靠在堤岸上的宝马展车，也同样记载着历史和文化。

30年前，宝马北京代表处设立在亮马河畔；上世纪60年代的“新世代”车型，与2024 BMW新世代概念车在电动化时代联袂展出……古都、新北京、经典宝马、新世代概念车，美美与共的画面除了赏心悦目，也同样引人深思：一家汽车企业，为什么对传承有着自己独到的理解？

用文化贯通“使命”

坚持“家在中国”理念的的宝马，今年恰逢进入中国３０周年。“家在中国“，你能深感宝马尊重中国传统文化，珍视文化多样性的态度。

１７年来，”宝马中国文化之旅“将保护非遗文化的传承当做己任，带领宝马用户探究茶叶的种植、瓷器的鉴赏；他们会将保护生态当做己任，在辽河口红海滩捐助资金物资用于保护湿地，让丹顶鹤在故乡更加惬意地生活；在热情似火的大东北，宝马工厂不仅是响当当的工业旅游景区，还带动周边产业发展，为数万当地居民解决就业问题。

有人会把这些简单认定为每个企业应尽的义务。但是在宝马的价值观中，还有更深层次的内涵。

现代管理学之父彼得·德鲁克曾说过：“企业社会责任不仅是慈善捐赠，更应与企业战略和核心业务相结合，通过解决社会问题和满足社会需求，创造出对企业和社会都有益的商业机会。”这亦是宝马“亮马”的根本因素。

不久前，宝马刚刚宣布“宝马中国文化之旅”保护大运河项目。大运河是人类尊重自然、利用自然、人与自然和谐共处的杰作。而作为大运河的最后一公里，亮马河从古代的漕运功能，到现在承载着商业繁荣，也是联结传统、当下与未来的文化象征。

BMW中国文化之旅传统手工艺文创设计大赛”作品-温故知新

很显然，两个时代的新世代车型联袂登陆亮马河，来自“BMW中国文化之旅“由非遗传承人与设计系大学生跨界传统技艺与现代循环设计的非遗文创品的展出，以及保护大运河项目的一整套思考背后体现的深层次逻辑，就是“致敬传承”：从传承中创新，从继承文化中汲取精髓，是宝马进入未来的方式，也是造车百年中，宝马之所以“基业长青”的重要原因。

传承中创新，是宝马进入未来的方式

因为同样注重传承、尊重历史，所以才走到一起。这是宝马和“亮马”的缘分。

此次宝马展出的车辆一共六款，包括3款宝马上世纪经典“新世代”车型，以及本世纪推出的 “新世代”3款概念车。

其中三款经典“新世代”车型分别是上世纪60年代诞生的BMW 1500、2000和第一代BMW 5系。追溯历史，它们每一款车都称得上是那个年代的“新势力”，在传承经典宝马元素的同时成功开辟了全新细分市场。

比如1961年在德国国际车展（IAA）发布的BMW 1500，最大的功绩就是利用1.5L小排量发动机完美应对石油危机，在物质匮乏的年代依旧带给驾控爱好者高级的驾驶享受；再比如以1500为蓝本推出的BMW 2000，以及1600、1800、2800等衍生版本，都被评价为“最好的技术与永恒而现代的设计的卓越组合”。

也正是因为这些车型的存在，由此在70年代进化出的第一代3系、5系、7系才能够风靡全球，由宝马开创的“高档+运动”的组合，才能够成为这之后数十年中豪华汽车的风向标。

在传承中创新，这是宝马进入未来的方式。在本世纪全新平台的 “新世代”3款概念车中，你能感受到一种复杂的气息。这不像是在宝马成功的历史上续写一个新篇章，而像是宝马利用百年造车所学，面向新时代的洪流写下的一本新书。

三款概念车上，异形的中央显示屏仍在略微向驾驶者倾斜，极致操控体验仍然存在。取代传统仪表和屏幕的全景视域桥、充满自然光线的“第二生活空间”、纺织仪表板的设计，在遵循以人为本的同时更是将“循环理念”带入当下生活，找到未来设计和历史传承之间的动态平衡。

BMW中国文化之旅传统手工艺文创设计大赛”作品-契合

同时展出的还有来自2023年“BMW中国文化之旅传统手工艺文创设计大赛”的获奖作品：非遗传承人与年轻设计师的跨界，传统非遗技艺与当代循环设计的跨界。中国传统非遗技艺取材于自然、尊重自然、物尽其用的优良传统，深刻体现了中华传统文化“天人合一，道法自然”的哲学，这与宝马循环概念车“从摇篮到摇篮”的循环设计理念古今呼应，中西合璧。

正如宝马集团设计高级副总裁霍伊顿克所说：“我们所做的变革，旨在提炼出宝马品牌之精髓所在，并将其带入未来。”这个一以贯之的精髓，其实就是宝马在长期探索中感悟到的真谛——文化。

珍视文化传承，宝马“厚德载物”

社会、自然、人文。表面上寄情山水的宝马，实质上是将思考的广度放到了人类文明之上。这种价值观决定了，企业除了关注商业利益本身，更致力于通过文化来连接人和社会，将和谐共生和人类的可持续发展上升到企业使命当中。

在联合国可持续发展框架以及研究、应用领域，可持续发展存在一个普适的3P框架：经济繁荣（Prosperity）,人（People）,星球（Planet）是可持续发展的根本。或者通俗一点说，这三点其实也决定着人类文明的延续。对比来看，从微观行动上，这三个关键词同样对应宝马的价值观，宝马也经常被业界人称为三好生。

保护红海滩，维护生物多样性，让鸟类在为数不多的湿地中自由翱翔；将循环永续贯注到造车的各个环节，让碳排放不再是汽车工业的敌人，不再是人类生产生活中为地球增添负累的环节。 

今年的“BMW中国文化之旅”也是如此。大运河物质遗产与非物质遗产的保护与大运河文化的推广与教育，不仅联结起文化、生态这两大重大社会议题，还深度联结了宝马的用户和利益相关者……

这样的故事其实每年都在发生，也每每能够让人感觉到，尽管这个品牌远隔重洋来自异国他乡，但是有宝马在，真好。

写在最后：

没有企业层面的推动，没有宝马这样“无责任，不豪华”的企业价值观，文化的传承与生态的繁荣不会呈现出现在的一团和气。

而长远布局社会责任的宝马，也在通过对中国文化的深度钻研，对贡献社会价值的深度思考，在中国市场找到行稳致远的经营方案。这是对当前的汽车工业与人类生活来说，是最为良性循环的双赢方案。